Az 1 milliárd forint keretösszegű kiírás célja az egyes térségek saját kulturális és hagyományos értékeit feltárva, megismertetve, megőrizve és felhasználva javítani tudják a térségek népesség megtartó erejét, illetve nem utolsó sorban hozzájárulhatnak a gazdasági teljesítő képességük fokozásához.

A támogatás keretében többek között hagyományőrzéssel, és -ápolással kapcsolatos módszertani fejlesztések, kutatások lebonyolítása, tanulmányok készítése, hagyományos iparágak és kézművesség elterjesztéséhez kapcsolódó képzési, felkészítési programok kidolgozása és lefolytatása, valamint köznevelési intézmények által tanórai és tanórán túli keretek közt hasznosítható információs tartalmak kidolgozása és elérhetővé tétele valósul meg. 

A pályázatok benyújtása 2015. június 9. és 2015. június 22. között lehetséges.